為尋找醬油產(chǎn)品市場機會和實施營銷計劃提供消費者市場依據(jù)。即，通過對目標消費群實施使用習慣和態(tài)度研究（U&A）以發(fā)現(xiàn)新的市場機會。調查將回答的如下問題：目前XX市場醬油產(chǎn)品的主體消費者狀況如何？品牌及廣告表現(xiàn)怎樣？消費者的使用及購買情況如何？趨勢怎樣？現(xiàn)有產(chǎn)品和品牌競爭態(tài)勢怎樣？現(xiàn)有市場營銷策略和市場價格等。最后依據(jù)調查分析結果提出市場營銷的策略性建議。

    二、研究方法：

    對座談會記錄進行整理并分析二手資料，提出研究結果報告和策略建議。

    三、調查對象：

    項目假設目標群，調查對象必須符合以下條件：

    1、在家庭中主要承擔日用品、食品等購買事務，其中購買醬油在家庭成員中比例占XX%以上，最近X月內購買過醬油；

    2、年齡在N~N歲之間；

    3、個人月收入不低于N元或家庭年總收入不低于N萬元；

    4、本人或親友不屬于相關職業(yè)：新聞、廣告、營銷、調研，副食生產(chǎn)與經(jīng)營；

    5、半年內沒有參加過副食方面的調查活動；

    6、被訪者善于語言交流，有時間能確保參加訪談。

     分組配額表： 

    四、研究執(zhí)行程序：

    1、項目準備：《研究提綱》、《邀約甑別問卷》起草，測試表、產(chǎn)品包裝的準備；邀約培訓、實施與質控等。時間約N天。

    2、正式執(zhí)行：總時間N天。

    第一組，代號bd1：現(xiàn)場甑別，客戶觀察，時長N小時，N月NN日下午2：30~4：30

    第二組，代號bd2：同上。N月N N日上午9：30~11：30

    第三組，代號bd3：同上。N月NN日下午2：30~4：30

    3、整理和分析報告：以上訪問同時進行錄入整理，由研究人員進行研究分析產(chǎn)生本次定性研究報告。時間N天。

    五、研究質量控制：

    1、依據(jù)委托方資料和項目建議，修訂訪談提綱并識別和確定樣本結構；

    2、使用本公司已有的邀約員，進行統(tǒng)一邀約培訓；

    3、訪談提綱須以定性為主定量為輔并適當交替，敏感問題使用假設，提綱由客戶定稿，本公司提供解釋和研討；

    4、對邀約樣本執(zhí)行100%的復核甄別，并1/8的備份；

    5、將每組座談會的《被訪者背景資料（加備份）》提交客戶審核，F(xiàn)G之前由客戶參與確認樣本入會；

    6、提交報告時向客戶提供項目原始資料和口頭說明。

    六、研究成果：

    1、消費者U&A研究：

        品牌及廣告認知情況及分析結果；

        使用與購買分析結果；

        品牌和產(chǎn)品的態(tài)度等研究結論。

    2、市場機會分析：

        主要品牌和產(chǎn)品的市場滲透水平及市場機會分析。

    3、價格研究：

        價格敏感測試結果。

    4、產(chǎn)品與品牌要素分析：

        重視指標和滿足程度研究結果。

    5、推廣策略研究：

        選購因素分析結果；

        產(chǎn)品買點/賣點分析結果；

        障礙因素分析結果；

        醬油產(chǎn)品廣告策略分析結論。

（詳細內容，略）